GEO e SEO per dominare la SERP
Ottimizza il sito per Google e LLM con GEO in 13 punti
Autore: Andrea Pacchiarotti
Ultimo aggiornamento: 22 Settembre 2024
Categoria: Web Marketing SEO e GEO on-page
La GEO (Generative Engine Optimization) o SEO per AI, è una nuova frontiera dell'ottimizzazione che si adatta all'uso crescente di modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM), come ChatGPT, Gemini (potrebbe interessarti prompt in automatico) e altri strumenti di intelligenza artificiale generativa. Questi modelli vengono utilizzati non solo per rispondere alle domande degli utenti in modo conversazionale, ma anche per sintetizzare informazioni da varie fonti. Mentre la SEO tradizionale si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca come Google, la GEO punta a ottimizzare i contenuti per essere compresi, selezionati e integrati nelle risposte generate dagli LLM La GEO è una disciplina emergente che rappresenta un adattamento necessario all'evoluzione dell'intelligenza artificiale e delle modalità di ricerca. Con l'aumento delle interazioni attraverso modelli di IA, sarà sempre più importante creare contenuti ottimizzati per questi nuovi intermediari digitali.
Sommario GEO e SEO per dominare la SERP
Differenza tra GEO e SEO
- SEO: L'ottimizzazione per i motori di ricerca tradizionali mira a migliorare il posizionamento delle pagine web nei risultati di ricerca, seguendo i criteri di ranking di motori come Google. Si basa su parole chiave, backlink, metadati, e segnali di comportamento dell'utente
- GEO: La GEO, invece, si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti per renderli più facilmente processabili e utilizzabili dai modelli di IA. Si tratta di fornire risposte pertinenti, contestuali e ben strutturate, perché questi modelli estraggono informazioni dai contenuti disponibili per generare le loro risposte
13 Buone pratiche per la GEO
La GEO, come detto, è un campo in rapida evoluzione, ma ci sono alcuni accorgimenti per iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per i modelli di linguaggio di grandi dimensioni. Ecco 13 buone pratiche per migliorare i post secondo i principi della GEO:
- Creare contenuti di alta qualità, autorevoli e approfonditi
L'IA generativa seleziona le risposte basandosi sulla credibilità della fonte. È essenziale produrre contenuti approfonditi, accurati e ben documentati, che dimostrino autorevolezza su un argomento specifico. Le fonti autorevoli sono più propense a essere citate nei risultati generati dall'IA. Assicurati che le tue informazioni siano corrette e aggiornate. Evita il plagio e crea contenuti che offrano un valore aggiunto. Gli LLM apprezzano la diversità e l'originalità.
Esempio: Un articolo dettagliato su un argomento scientifico con riferimenti a studi accademici o dati verificabili sarà più utilizzato rispetto a una pagina superficiale.
Dunque assicurati che i tuoi articoli siano approfonditi e ben documentati, dimostrando autorevolezza sull'argomento trattato:
- Produci contenuti approfonditi, accurati e ben documentati
- Dimostra autorevolezza su argomenti specifici
- Usa fonti affidabili e cita studi o dati verificabili - Strutturare i contenuti in modo chiaro, organizzato e leggibile
I modelli di IA sono progettati per estrarre informazioni in modo efficiente. Utilizzare una struttura chiara con titoli, sottotitoli, paragrafi brevi e sezioni ben definite è fondamentale. Questo aiuta l’IA a comprendere meglio il contenuto e identificare rapidamente le informazioni chiave. Quindi usa titoli chiari e concisi per suddividere il contenuto in sezioni facilmente identificabili dagli LLM e organizza le informazioni in modo visivamente accattivante e facile da processare usando i punti elenco.
Esempio: Un post di blog che utilizza sottotitoli ben organizzati e elenchi puntati sarà più facilmente elaborato da un modello come GPT-4.
Dunque utilizza titoli, sottotitoli e paragrafi brevi per rendere il contenuto facilmente leggibile e comprensibile per i modelli di IA:
- Utilizza titoli, sottotitoli e paragrafi brevi
- Organizza le informazioni con elenchi puntati e numerati
- Crea una gerarchia visiva delle informazioni - Contesto e Coerenza
La GEO è come una mappa che ci aiuta a navigare attraverso il linguaggio. Ci mostra come le parole e le frasi sono connesse tra loro e ci permette di comprendere il significato più profondo di un testo. Assicurati che il tuo contenuto sia coerente e che i concetti siano collegati tra loro in modo logico. Posiziona il tuo contenuto all'interno di un contesto più ampio per facilitare la comprensione da parte degli LLM.
Esempio: La GEO è come un puzzle dove ogni parola è un pezzo che, insieme agli altri, forma un'immagine completa. "Il gatto miagolava sul tetto mentre la pioggia scendeva incessante."
Dunque collega i concetti in modo logico e posiziona il tuo contenuto all'interno di un contesto più ampio per facilitare la comprensione:
- Collega i concetti in modo logico
- Posiziona il contenuto in un contesto più ampio
- Usa metafore per spiegare concetti complessi - Rispondere alle domande più frequenti e prevedibili
L'IA generativa risponde spesso a domande dirette e specifiche degli utenti. Creare contenuti che rispondano chiaramente alle domande frequenti (FAQ) aumenta la probabilità che vengano utilizzati dall'IA nelle risposte.
Esempio: Creare una sezione FAQ o un elenco di domande con risposte esaustive che coprano gli aspetti principali di un argomento.
Dunque crea una sezione FAQ per anticipare le domande degli utenti e aumentare la probabilità che il tuo contenuto venga utilizzato dall'IA:
- Crea sezioni FAQ dedicate
- Anticipa e risponde alle domande degli utenti
- Fornisci risposte esaustive e dirette - Ottimizzare per le query conversazionali
Le query fatte agli LLM tendono a essere più naturali e conversazionali rispetto a quelle classiche della ricerca web. Per questo, i contenuti dovrebbero essere ottimizzati per rispondere a domande con un tono simile a quello del dialogo umano.
Esempio: Includere frasi come "Che cos'è..." o "Come posso..." nei contenuti rende le risposte più vicine allo stile delle query conversazionali che gli utenti pongono agli LLM.
Dunque adatta il tuo linguaggio per riflettere uno stile di dialogo naturale, utilizzando frasi comuni nelle domande degli utenti:
- Usa un linguaggio naturale e colloquiale
- Includi frasi come "Che cos'è..." o "Come posso..."
- Simula il dialogo umano nelle risposte - Integrare entità e parole chiave strategiche e semantiche
I modelli di IA non si basano solo su semplici parole chiave, ma cercano di comprendere il contesto generale di un argomento. L'uso di entità riconoscibili, come nomi di prodotti, marchi, persone o luoghi specifici, aiuta l'IA a collegare meglio le informazioni. Utilizza strumenti di ricerca per identificare le parole chiave più rilevanti per il tuo contenuto. Inserisci le parole chiave in modo naturale nel testo, evitando l'over-optimization.
Esempio: Menzionare prodotti, persone o luoghi chiave legati a un argomento aumenta la precisione e l’affidabilità delle risposte generate.
Dunque utilizza nomi di prodotti, marchi o luoghi specifici per migliorare la rilevanza delle informazioni estratte dall'IA:
- Usa nomi di prodotti, marchi, persone o luoghi specifici
- Inserisci le parole chiave in modo naturale
- Utilizza strumenti di ricerca per identificare le keyword più rilevanti - Usare markup semantico e dati strutturati
L'uso di dati strutturati e markup semantico (ad esempio, schema.org) per fornire informazioni aggiuntive agli LLM, consente ai modelli di IA di comprendere meglio la struttura dei contenuti e il significato di specifiche sezioni.
Esempio: Utilizzare il markup semantico per recensioni, eventi o definizioni chiave migliora la capacità dell'IA di identificare e utilizzare correttamente queste informazioni.
Dunque implementa schema.org per fornire informazioni aggiuntive che aiutino l'IA a comprendere meglio la struttura dei tuoi contenuti:
- Implementa schema.org per fornire metadati strutturati
- Usa markup semantico per recensioni, eventi o definizioni chiave
- Facilita la comprensione della struttura dei contenuti da parte dell'IA - Includere risposte concise, semplici e complete
L'IA generativa tende a estrarre risposte concise e chiare. È importante che i contenuti contengano risposte sintetiche ma esaustive. Offrire un riassunto o una risposta rapida seguita da un approfondimento può essere una strategia efficace. Scrivi usando un linguaggio naturale
Esempio: Un articolo che offre una breve risposta diretta seguita da una spiegazione dettagliata aumenta la probabilità che l'IA utilizzi il contenuto in varie circostanze.
Dunque fornisci risposte chiare e sintetiche, seguite da approfondimenti, per facilitare l'estrazione delle informazioni da parte dell'IA:
- Offri un riassunto seguito da approfondimenti
- Usa un linguaggio chiaro e diretto
- Bilancia brevità e completezza nelle risposte - Creare contenuti multimediali pertinenti
Anche se gli LLM sono principalmente testuali, i modelli IA evoluti possono fare riferimento a contenuti multimediali come video, immagini, grafici o infografiche. Includere elementi visivi pertinenti e ben descritti arricchisce il contenuto. Aggiungi didascalie chiare e descrittive.
Esempio: Fornire infografiche o immagini che accompagnano spiegazioni complesse rende il contenuto più completo e attrattivo per l'IA.
Dunque aggiungi immagini, grafici o video ben descritti per arricchire il tuo contenuto e attrarre l'attenzione dell'IA:
- Includi immagini, grafici, video con descrizioni dettagliate
- Usa infografiche per spiegare concetti complessi
- Aggiungi didascalie chiare e descrittive - Link Interni ed Esterni
La GEO, attraverso i link interni ed esterni e le ancore di testo, aiuta a creare una struttura informativa chiara e coerente all'interno di un sito web, migliorandone sia la visibilità sui motori di ricerca che l'esperienza utente. Collega il tuo contenuto ad altre pagine del tuo sito web e a risorse esterne autorevoli. Utilizza ancore di testo descrittive per i link.
Esempio: Immagina un sito web su cani. Una pagina potrebbe parlare delle razze di cani, con link interni a pagine specifiche su ogni razza. Un altro link interno potrebbe portare alla pagina "Consigli per l'addestramento". Inoltre, la pagina potrebbe contenere link esterni a studi scientifici sull'intelligenza dei cani, indicando le fonti con ancore di testo come "Studio sull'intelligenza canina pubblicato su Scientific American".
Dunque collega il tuo contenuto ad altre pagine del tuo sito e a risorse esterne autorevoli per migliorare la struttura informativa:
- Collega il contenuto ad altre pagine del sito
- Cita fonti esterne autorevoli
- Usa ancore di testo descrittive per i link - Aggiornamento costante dei contenuti
L'IA generativa si basa su un vasto corpus di dati che viene costantemente aggiornato. Contenuti aggiornati e rilevanti hanno più probabilità di essere utilizzati dall'IA rispetto a quelli obsoleti.
Esempio: Mantenere sempre aggiornate statistiche, dati o normative assicura che il contenuto rimanga pertinente per le risposte generate dall'IA.
Dunque mantieni le informazioni aggiornate per garantire che il tuo contenuto rimanga pertinente nel tempo:
- Mantieni le informazioni aggiornate e rilevanti
- Revisiona regolarmente statistiche, dati e normative
- Aggiungi nuove informazioni man mano che diventano disponibili - Ottimizzazione Mobile
Il responsive design e la velocità di caricamento sono due aspetti fondamentali dell'ottimizzazione per i dispositivi mobili. La geo, in entrambi i casi, ci fornisce gli strumenti per analizzare e migliorare l'esperienza utente sul nostro sito web. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Migliora la velocità di caricamento delle pagine.
Esempio: Immagina un blog di viaggi
Responsive Design:
- Problema: Su smartphone, le immagini delle destinazioni sono troppo grandi e le mappe non si visualizzano correttamente. - Soluzione: La geo permette di ridimensionare automaticamente le immagini e di adattare le mappe a schermi più piccoli, garantendo una buona esperienza utente su qualsiasi dispositivo. Velocità di Caricamento:
- Problema: Il blog è ricco di video in alta definizione che rallentano il caricamento delle pagine. - Soluzione: La geo identifica i video come elementi pesanti e suggerisce di comprimerli o di caricarli solo quando l'utente clicca sul video. In questo modo, la pagina si carica più velocemente e l'utente è meno frustrato. Dunque assicurati che il tuo sito sia responsive e che le pagine si carichino rapidamente su dispositivi mobili:
- Assicura un design responsive
- Migliora la velocità di caricamento delle pagine
- Adatta i contenuti per una fruizione ottimale su schermi piccoli - Monitorare e adattare i contenuti in base alle query degli utenti
L'ottimizzazione per l'IA non è statica. Monitorare quali domande gli utenti pongono agli LLM e adattare i propri contenuti per rispondere meglio a quelle domande permette di migliorare continuamente la GEO. Definisci dei Key Performance Indicator (KPI) per misurare l'efficacia della tua strategia GEO. Utilizza strumenti di analisi per monitorare il traffico, le classifiche e l'engagement degli utenti.
Esempio: Usare strumenti di analisi che monitorano le query di ricerca o le domande poste all'IA per aggiornare e migliorare i propri contenuti in modo mirato.
Dunque analizza le query degli utenti e adatta i tuoi contenuti in base alle loro esigenze, utilizzando strumenti di analisi per misurare l'efficacia delle tue strategie GEO:
- Definisci KPI per misurare l'efficacia della strategia GEO
- Usa strumenti di analisi per monitorare traffico e engagement
- Adatta i contenuti in base alle query degli utenti e ai feedback
Le buone pratiche sopra elencate non solo migliorano la visibilità nei motori di ricerca tradizionali, ma aiutano anche i creatori di contenuti a sfruttare le opportunità offerte dai modelli di linguaggio di grandi dimensioni, aumentando l'autorità e la rilevanza del sito web nel panorama dell'informazione generata dall'IA.