Scegliere le parole chiave migliori

Decidere le keywords migliori per un sito web

Autore: Andrea Pacchiarotti
Ultimo aggiornamento: 14 Maggio 2023
Categoria: Web Marketing SEO Scelta parole chiave

Sommario Scegliere le parole chiave migliori

1. Keyword: introduzione
2. Selezionare parole chiave con Google Suggest
3. Selezionare parole chiave con Google Trends
4. Selezionare parole chiave con Google Keyword Planner

Keyword: introduzione

Keyword o parola chiave, un termine che rappresenta l’essenza di ogni strategia SEO affinché un sito web possa essere visualizzato dagli utenti che stanno cercando informazioni inerenti le parole chiave inserite nel motore di ricerca. S’intuisce dunque il valore di un’ottima keyword strategy, cioè l’importanza di scegliere le parole chiave migliori e più performanti per un sito.

I fattori iniziali da considerare per creare una buona keyword strategy sono:

• Rilevanza: quali keywords identificano meglio il sito?  Quali parole utilizzeranno gli utenti per cercare il prodotto o servizio offerto? Quali sinonimi o varianti potrebbero essere utili?
• Concorrenza: i competitor da superare in SERP oltre a rappresentare un ostacolo sono fonte di informazioni perché danno la possibilità di capire quali parole chiave utilizzano e come strutturano le pagine 
• Volume di Ricerca: è opportuno ottenere statistiche sul volume di ricerca della keyword in oggetto
  
  

La scelta delle parole chiave migliori da inserire nel proprio sito web è dunque un passo cruciale: in realtà non lo è solo per posizionarsi bene nella SERP organica, ma anche per una campagna Google Ads poiché a ogni keyword verrà assegnato un punteggio di qualità.

L’offerta degli strumenti per la selezione delle parole chiave è ampia, ma questo articolo prende in considerazione tre servizi gratuiti offerti da Google denominati Google Suggest, Google Trends e Google Keyword Planner. L’esempio è fatto cercando la keyword SEO Roma

Selezionare parole chiave con Google Suggest

Google Suggest è il suggerimento che Google dà all’utente che digita una parola chiave sul motore di ricerca, per fargli trovare più velocemente informazioni sulla keyword ricercata. Tale funzionalità, suggerisce infatti una serie di query molto digitate attinenti a quella richiesta dall'utente. Permette inoltre di identificare facilmente le long tail keyword, cioè le parole chiave a coda lunga le quali generano un miglior tasso di conversione.

Selezionare parole chiave con Google Trends

Google Trends consente di sapere quante volte una parola o frase viene ricercate in Rete. È possibile filtrare per categoria e nazione. I risultati, ovvero i trends, cioè le tendenze correnti, sono accompagnate da un grafico temporale. Utile per calcolare la stagionalità delle parole chiave (tempo) el’interesse regionale (spazio).

Selezionare parole chiave con Google Keyword Planner

Google Keyword Planner fornisce dati sulle query di ricerca che si verificano su Google in modo da poter  pianificare una campagna pubblicitaria su Google Ads. Questo servizio permetterà di ottenere parole chiave e idee per gruppi di annunci, statistiche storiche, tendenze, offerte, ecc.
Il servizio consente di verificare dati e tendenze dei volumi di ricerca e cercare nuove parole chiave, inserendo target geografici e linguistici. Dopo essersi loggati è sufficiente inserire le keyword per le quali si desidera avere una stima del traffico. Google Keyword Planner fornirà una schermata tipo questa sottostante:

Terminata la keyword strategy verrà di norma elaborato un foglio di calcolo Excel (se non sei ferrato sull'applicativo Office leggi i miei articoli su Microsoft Excel) chiamato keyword set contenente un elenco delle keyword e del volume di ricerca che generano. Ovviamente a tali informazioni se ne possono aggiungere altre a seconda delle esigenze SEO. Naturalmente esistono tanti altri software per scegliere le parole chiave, personalmente apprezzo molto UberSuggest.

Ricorda che la scelta delle parole chiave è molto importante anche per le campagne Ads.